Google start nieuwe spam update en vernieuwt Search Console

Google is op 24 september 2026 gestart met het uitrollen van de vierde spam update van dit jaar. De zoekmachine neemt tot twee weken de tijd voor deze update die wereldwijd en voor alle talen geldt. Tegelijkertijd introduceert Google een nieuw filter in Search Console om zoekverkeer via afbeeldingen beter te analyseren.

Wat er precies verandert

De spam update van september 2026 begon volgens het Search Status Dashboard van Google om 9:15 uur PDT. Waar eerdere updates dit jaar binnen enkele dagen klaar waren, duurt deze uitrol tot wel veertien dagen. Google heeft niet bekendgemaakt op welke specifieke websites of technieken deze update zich richt.

Daarnaast krijgt Google Search Console een nieuw filter voor visuele zoekopdrachten, zo meldt Search Engine Journal. Dit zogeheten multimodale filter is te vinden onder het prestatierapport voor het web. Het filter toont gegevens van zoekopdrachten via Google Lens, Circle to Search op Android, geüploade foto's en de optie om via de Chrome-browser op een afbeelding te zoeken. Je ziet hierdoor welke pagina's bezoekers bereiken via een afbeelding, al worden de specifieke zoektermen niet getoond omdat deze zoekopdrachten hoofdzakelijk uit beeld bestaan.

Verder blijkt uit onafhankelijke cijfers dat het algemene zoekverkeer verschuift. Uit het Publisher Playbook van Chartbeat blijkt dat het verkeer uit Google Search en Google Discover bij aangesloten mediahuizen flink is gedaald tussen juli 2025 en juli 2026. Een wetenschappelijk experiment van de University of Pennsylvania en Northeastern University toont daarnaast aan dat wanneer gebruikers verplicht Google in AI-modus gebruiken, het aantal doorkliks naar websites met 18,8 procentpunten daalt.

Wat dit betekent voor jou

Als zelfstandig adviseur, trainer of coach hoef je niet direct te schrikken van dalende cijfers bij grote uitgevers. Jouw website trekt vaak een heel specifiek publiek dat gericht zoekt naar jouw expertise. Toch dwingen deze updates je om kritischer naar je eigen data te kijken.

Stel dat je werkt als loopbaancoach en veel blogt om klanten aan te trekken. Als je de komende tijd schommelingen ziet in je bezoekersaantallen, is het verstandig om de data in Search Console te leggen naast de uitrolperiode van de spam update. Heb je recent je website vernieuwd en zie je pagina's plotseling verdwijnen uit de zoekresultaten? John Mueller van Google waarschuwt dat technische fouten of een verkeerd ingestelde canonical-tag er direct voor kunnen zorgen dat pagina's niet meer getoond worden.

Het nieuwe afbeeldingsfilter is juist een mooie kans voor visueel ingestelde ondernemers. Als je bijvoorbeeld handige infographics of modellen deelt op je site, kun je nu precies zien of mensen via een visuele zoekopdracht op jouw website terechtkomen. Dit helpt je om te bepalen of je vaker dit soort visuele content moet maken om gevonden te worden.

Wat je nu kunt doen

1. Controleer je posities: leg eventuele schommelingen in je bezoekerscijfers in Search Console naast de uitrolperiode van de spam update die startte op 24 september 2026.
2. Bekijk je visuele verkeer: open Search Console en controleer onder het prestatierapport of het nieuwe filter voor afbeeldingen al zichtbaar is voor jouw website.
3. Test je belangrijkste pagina's: gebruik de live URL-test in Search Console om te controleren of Google jouw belangrijkste pagina's zonder technische fouten kan lezen.
4. Kies de juiste zoekwoorden: zorg dat je teksten aansluiten op wat je doelgroep daadwerkelijk intypt door gericht zoekwoorden te kiezen voor je artikelen.