Google scherpt richtlijnen voor behulpzame content aan

Google heeft de richtlijnen voor het maken van behulpzame en betrouwbare content vernieuwd om de nadruk nog meer te leggen op de daadwerkelijke hoofdcontent van een pagina. De zoekmachine wil dat bezoekers direct het antwoord op hun vraag vinden zonder dat zij eerst door lange inleidingen moeten scrollen. De update is bedoeld om websites te belonen die merkbare menselijke moeite steken in het maken van hun teksten.

Wat er precies verandert

In de vernieuwde documentatie van Google zijn enkele belangrijke criteria toegevoegd en verduidelijkt, zo schrijft Search Engine Journal. De zoekmachine kijkt strenger naar de hoofdcontent van een pagina. Dit is de inhoud die direct het doel van de pagina vervult, zoals een artikel, een rekentool of een video.

Daarnaast let Google nu specifiek op vier eigenschappen van content. Ten eerste is dat de menselijke moeite die in de tekst is gestoken. Content die in bulk is gegenereerd met weinig controle krijgt minder waarde dan teksten waar zichtbaar zorg aan is besteed. Ten tweede telt originaliteit zwaarder. Je teksten moeten unieke perspectieven of eigen data bevatten die elders op het web niet te vinden zijn. Ten derde moeten vaardigheid en ervaring duidelijk blijken. Voor technische of medische onderwerpen is diepgaande expertise nodig, terwijl bij persoonlijke onderwerpen juist echte levenservaring telt. Ten slotte is feitelijke juistheid een harde eis, waarbij Google specifiek waarschuwt voor onjuistheden die door kunstmatige intelligentie zijn gegenereerd.

Ook treedt Google strenger op tegen misleidend auteurschap. Het gebruik van fictieve experts, verzonnen biografieën of nepprofielen wordt aangemerkt als een signaal van lage kwaliteit. Als laatste is verduidelijkt dat het gebruik van uitklapbare menu's en tabbladen prima is om een pagina overzichtelijk te houden, mits de informatie gewoon toegankelijk blijft voor de lezer.

Wat dit betekent voor jou

Als zelfstandig coach, trainer of adviseur is dit goed nieuws. Je hoeft niet te concurreren met grote platformen die duizenden automatisch gegenereerde pagina's publiceren. Jouw kracht ligt in je persoonlijke ervaring en de praktijkvoorbeelden die je deelt.

Als je bijvoorbeeld als loopbaancoach schrijft over een carrièreswitch, werkt het niet meer om een algemeen lijstje te publiceren dat door AI is samengesteld. Google herkent dit als inhoud zonder unieke waarde. Schrijf je daarentegen over een specifieke methode die je gisteren nog met een klant hebt geoefend, dan toon je jouw unieke ervaring en de menselijke moeite die Google juist wil belonen.

Dit heeft ook gevolgen voor hoe je jouw pagina's indeelt. Start niet met een lange inleiding over waarom werk belangrijk is, maar geef direct antwoord op de vraag van de zoeker. Dit is extra belangrijk voor je vindbaarheid, wat je ook leest in onze gids over seo voor coaches. Zorg daarnaast dat je eigen profiel klopt. Gebruik een echte foto en een eerlijke omschrijving van je achtergrond om je betrouwbaarheid te bewijzen.

Wat je nu kunt doen

1. Zet je antwoord bovenaan: Plaats het belangrijkste advies of de concrete tip direct aan het begin van je blog of pagina en vermijd lange, algemene inleidingen.
2. Deel je eigen praktijkervaring: Voeg aan elk artikel een persoonlijk voorbeeld, een eigen casus of een unieke les uit je eigen praktijk toe.
3. Controleer AI-teksten streng: Gebruik je AI voor het opzetten van een opzetje, controleer dan elke zin handmatig op feitelijke juistheid en herschrijf de tekst in je eigen woorden.
4. Maak je auteurspagina compleet: Zorg voor een duidelijke over-mij-pagina met je echte naam, foto en relevante ervaring zodat Google ziet wie de expert achter de tekst is.