Google Gemini voegt UTM-parameters toe aan links

Google heeft in stilte UTM-parameters toegevoegd aan uitgaande links in Gemini. Hierdoor kunnen website-eigenaren en marketeers de herkomst van hun bezoekers die via deze AI-chatbot binnenkomen nauwkeuriger meten. Voorheen werd dit verkeer vaak niet goed geregistreerd waardoor het in analysetools onterecht als direct verkeer werd aangemerkt.

Wat er precies verandert

Als de chatbot van Google naar een website linkt voegt het systeem nu automatisch UTM-tags toe aan die link. Uit een discussie op Reddit bleek dat het platform deze tags is gaan gebruiken om de herkomst van het verkeer beter te registreren. Webmaster John Mueller van Google reageerde op het bericht en bevestigde de verandering.

Tot nu toe stuurde Gemini wel een zogeheten referrer mee maar dit werkte vooral op desktopversies van webbrowsers. Bij de mobiele app van Gemini kwam de referrer in slechts negen procent van de gevallen mee en via de Android Assistant ging deze informatie helemaal verloren. Door deze technische beperking kwam veel verkeer in Google Analytics 4 (GA4) binnen onder de noemer direct verkeer. Met de toevoeging van UTM-parameters overleeft de herkomstinformatie ook mobiele in-app webviews en is het verkeer betrouwbaar te herleiden. Volgens het bericht op Search Engine Journal is het nog niet precies bekend onder welke specifieke omstandigheden de UTM-tags exact worden geactiveerd omdat Google de verandering nog niet officieel heeft gedocumenteerd.

Wat dit betekent voor jou

Als zelfstandige coach of adviseur schrijf je waarschijnlijk regelmatig artikelen om gevonden te worden door potentiële klanten. Misschien zet je al seo voor coaches in om hoger in de zoekresultaten te komen. Wanneer mensen via Gemini vragen stellen over jouw vakgebied kan de AI-assistent jouw website als bron vermelden en een link naar je blog delen.

Door de nieuwe UTM-parameters zie je in je statistieken eindelijk exact hoeveel bezoekers daadwerkelijk via Gemini op je website terechtkomen. Dit helpt je om te bepalen of je inspanningen om content te schrijven die door AI-systemen wordt opgepikt echt effect hebben. Je kunt de resultaten nu direct vergelijken met je reguliere organische zoekverkeer en met bezoekers die via linkedin voor coaches of andere kanalen op je website landen. Dit geeft je harde cijfers om te beslissen waar je jouw kostbare tijd aan besteedt.

Wat je nu kunt doen

1. Controleer je statistieken: log in op je GA4-account en kijk bij de verkeersbronnen of je al verkeer ziet binnenkomen met UTM-tags van Gemini of AI-assistenten.
2. Blijf waardevolle content maken: schrijf duidelijke en informatieve artikelen zodat AI-chatbots zoals Gemini jouw website als betrouwbare bron blijven gebruiken en naar je linken.