SEO title en meta description herschrijven in een middag

Je pagina verschijnt in Google, maar niemand klikt. In Search Console zie je honderden vertoningen en een handvol klikken. Vaak ligt dat niet aan de pagina zelf, maar aan wat mensen ervan zien in de zoekresultaten: de title en de description. Die kun je in één middag verbeteren.

Stap 1: kies de pagina's (een half uur)

Open in Search Console het prestatierapport en zet de periode op de laatste drie maanden. Klik op het tabblad met pagina's en zet vertoningen en klikfrequentie aan. Sorteer op vertoningen.

Je zoekt pagina's met veel vertoningen en een lage klikfrequentie. Die worden gezien, maar overtuigen niet. Kies er vijf tot tien. Klik per pagina door naar de zoekopdrachten, zodat je weet waarop hij verschijnt. Dat is vaak iets anders dan je dacht.

Heb je nog weinig gegevens, neem dan je homepage, je belangrijkste dienstpagina's en je salespagina.

Stap 2: herschrijf de title (anderhalf uur)

De title is de klikbare blauwe regel. Google raadt in zijn uitleg over titellinks aan om per pagina een beschrijvende, beknopte title te schrijven, zonder een rij herhaalde zoekwoorden en zonder overal dezelfde standaardtekst.

Een patroon dat voor coaches goed werkt:

• Wat het is, in de woorden van de zoeker.
• Voor wie of waar, als dat onderscheidend is.
• Je naam of praktijknaam, achteraan, als er ruimte is.

Een paar voorbeelden:

• Voor: "Home". Na: "Loopbaancoach in Amersfoort voor 40-plussers | Praktijknaam".
• Voor: "Aanbod". Na: "Online programma voor startende teamleiders".
• Voor: "Blog: gedachten over ritme". Na: "Een vast weekritme als zelfstandige: zo begin je".

Houd de title rond de 55 tot 60 tekens. Langer mag, maar dan wordt hij vaak afgekapt en valt het belangrijkste weg. Zet het woord waar het om draait daarom vooraan.

Stap 3: herschrijf de description (een uur)

De description is de grijze tekst eronder. Google gebruikt hem niet altijd en kiest soms zelf een stukje tekst van de pagina, zo staat in de uitleg over fragmenten. Toch loont het om er een te schrijven. Als hij goed past, wordt hij vaak getoond.

Een goede description:

• vat in een of twee zinnen samen wat de lezer op de pagina vindt;
• noemt iets concreets, zoals de looptijd, de vorm of het aantal stappen;
• is voor elke pagina anders;
• blijft ongeveer tussen de 140 en 160 tekens.

Voorbeeld voor een voedingscoach: "Praktische gids voor een lunch die je in tien minuten maakt, met een weekschema en boodschappenlijst voor drukke werkdagen." Geen beloftes over gezondheid, wel wat de lezer krijgt.

Stap 4: controleer en publiceer (een half uur)

Loop je nieuwe teksten na. Klopt wat er staat met wat de pagina echt biedt? Een title die meer belooft dan de pagina waarmaakt, levert klikken op van mensen die meteen weer weggaan.

Plaats de teksten in je websitebouwer. Vraag daarna in Search Console per pagina opnieuw indexering aan. Google geeft zelf aan dat het dagen tot weken kan duren voordat een wijziging zichtbaar is.

Noteer de datum en de oude klikfrequentie. Vergelijk na vier tot zes weken dezelfde periode. Is er niets veranderd, probeer dan een andere invalshoek in de title. Meer over waar dit in het grotere geheel past, lees je in SEO voor coaches.

Blok deze week een middag in je agenda, open Search Console en kies de vijf pagina's met de meeste vertoningen en de minste klikken.