Waarom één goede blog per maand meer doet dan vier dunne

Ergens heb je opgevangen dat je elke week moet bloggen. Een paar weken lukt dat. Je schrijft snel iets over een actueel onderwerp, 300 woorden, een foto erbij. Dan wordt het druk in de praktijk en staat je blog drie maanden stil. De stukken die er staan, trekken nauwelijks bezoekers.

Dat patroon zien we bij veel coaches. De oplossing is niet meer discipline, maar een ander ritme: één goede blog per maand.

Wat een dunne blog mist

Een korte blog van een paar honderd woorden raakt een onderwerp aan, maar beantwoordt zelden de vraag. Een loopbaancoach schrijft "vijf tips voor een goed sollicitatiegesprek" en noemt dingen die op honderd andere sites ook staan. Voor Google is er dan geen reden om juist die pagina te tonen. Voor de lezer is er geen reden om te blijven.

Google zegt in zijn richtlijnen dat het inhoud wil tonen die mensen echt helpt en die laat zien dat de schrijver ervaring heeft. Een snel stuk schiet daar tekort. Vier van die stukken ook.

Wat een goede blog wel doet

Een goede blog beantwoordt één concrete vraag volledig. Neem de vraag "hoe bereid ik een salarisonderhandeling voor na een promotie?" Een goede blog daarover:

• begint bij de situatie van de lezer;
• geeft een aanpak in stappen, met wat je zegt en wanneer;
• noemt de fouten die de coach in de praktijk ziet;
• beantwoordt de vervolgvragen, zoals "en als ze nee zeggen?";
• verwijst aan het einde naar een logische volgende stap, zoals een kennismaking of programma.

Zo'n stuk is al snel 1000 woorden of meer. Niet omdat lengte telt, maar omdat een volledig antwoord die ruimte nodig heeft. Het blijft jaren bruikbaar, je kunt ernaar verwijzen in mails en posts. Het kan blijven doorwerken in Google. Hoe je de vraag kiest, lees je in zoekwoorden kiezen.

Zo verdeel je het over de maand

Eén goede blog kost meer tijd dan één dunne, maar minder dan vier. Verdeel het in vier blokken van ongeveer een uur:

1. Week 1: kiezen en verzamelen. Kies een vraag die je vaak hoort. Zoek hem op in Google, kijk wat er al staat en noteer wat daar ontbreekt. Verzamel voorbeelden uit je praktijk.
2. Week 2: opzet. Schrijf de tussenkoppen en per kop in een paar woorden wat erin komt. Dit is het halve werk.
3. Week 3: schrijven. Schrijf de tekst in één keer uit, zonder te schaven. Spreek hem eventueel in als je makkelijker praat dan typt.
4. Week 4: afmaken. Herschrijf de opening, controleer of elke vervolgvraag beantwoord is, schrijf een title en description en voeg een link naar je aanbod toe.

Past het een maand niet, schuif dan op. Een blog die twee maanden kost maar goed is, levert meer op dan een gehaaste versie.

Verbeter eerst wat er al staat

Heb je al een reeks korte blogs? Gooi ze niet weg. Kijk in Search Console welke al vertoningen krijgen. Die zijn het eerst aan de beurt. Voeg er ontbrekende stappen en voorbeelden aan toe, of voeg twee korte stukken over hetzelfde onderwerp samen tot één en stuur het oude adres door naar het nieuwe.

Wisselen kan ook: de ene maand een nieuwe blog, de volgende maand een oude verbeteren. Over een jaar heb je dan twaalf stukken die ertoe doen. Waarom dat samen met een goede technische basis werkt, staat in SEO voor coaches.

Hergebruik de blog

Een uitgewerkte blog levert genoeg op voor een maand aan andere content. Elke tussenkop is een post. Een fout uit je praktijk is een kort verhaal voor je nieuwsbrief. Zo schrijf je één keer en gebruik je het vaker.

Pak vandaag je agenda en zet voor volgende maand vier blokken van een uur neer, met in het eerste blok de vraag die je deze week het vaakst hoorde.